无性不成广告

hzs5815

无性不成广告，这是广告圈的潜规则。



    在一个广告牌上。
    第一天，一位身着“三点式”比基尼的舞女宣称：“明天，我将脱去上装！”
    第二天，她真的脱去了胸罩，并宣称：“明天，我将全部脱去！”
    第三天，她也真的全部脱光了，只是背向大家。



这是来自巴黎的一则经典性感广告，它运用脱衣舞女来吸引众人的注意力，通过脱衣暴露增加舞女的性魅力，又因为背向众人而不违背社会的性道德。总之这则广告非常成功，既获得了足够的注意力又没有道德风险，可以说达到了性感广告的最高境界：万花丛中过，片叶不沾身。



自从有了广告，“性”一直是广告创作的重味菜。广告圈有个成熟的理论——3B理论——如果以Beast（动物）、Beauty（美女）或Baby（儿童）作为表现手段，那么广告就能取得良好的传播效果。在广告创作中美女的运用可谓多矣，你可以在“百度图片”输入关键字“创意广告”试一试，那些经典广告图片至少有10%的创意花在美女身上，当然也有猛男出场，甚至直接表现为Sex。



毫无疑问，我们每个人都有性的渴求，都希望能被异性或同性认同、欣赏甚至爱。身处文明社会，性一直是一个非常敏感的话题，文学家将它比喻为一束带刺的红玫瑰，漂亮而又刺手。正因为性的神秘、敏感和诸多的禁忌，“性”的广告成了广告人无法摆脱的主题。随着社会的发展、观念的进步，性广告的内容和形式都在不断变化，从早期直接用美女作广告，到现在将女性特征符号化、道具化，进而呈现在广告画面里。总之，此类广告的目的是不变的，那就是靠“性的吸引”促进产品的销售。



一家女性内衣制造商拟定了一个广告策略：让一个女人穿着该厂牌的紧身衣站在一面穿衣镜前，以沾沾自喜的口吻推荐别的女性也照着做。这个广告所迎合的是具有自恋的倾向的消费者；广告的效果很好，不到两年，该厂的紧身衣就成为行业的佼佼者。不管怎么说，站在试衣镜前卖弄身材的举动确实鼓舞了不少女人的心，哪位女性不希望穿出自信呢？不希望有女人的韵味呢？不希望吸引男性爱慕的目光呢？这只是一则案例，女性内衣当然还有其他表现形式。



一则广告出现了一位妙龄女郎，披散着一头闪闪发亮的金发，身上只穿胸罩和束腹，被一个现代的野人揪着头发，在地上匍匐而行。主标题上的文字是：“亲爱的，走出野蛮时代！”另一则内衣广告，则是一个少女和她的男友站在一个荒岛的洞口，任凭海风将她的裙摆整个掀起，露出穿着束腹的下半身，而画面中的女郎一直保持着微笑。这类广告中，最惹眼是媚登峰的系列广告。画面中的女郎，下半身穿戴得相当整齐，腰部以上却只剩胸罩，徘徊于衣冠楚楚的人流之间；主题赫然是“我梦见我穿着媚登峰胸罩，造成交通阻塞” ！






性的表象与象征，在广告中被发挥得淋漓尽致。你可以认为它是扭曲的，也可以否认它的销售力，但性广告毕竟在发展，至少性广告的核心——性暗示如黄河之水，滔滔不绝。



一般来讲，可以增加或展现个人魅力的、可以提升自己对异性吸引力的、且通常是个人用品的产品，如香水or古龙水、化妆品、内衣or内裤、香皂、沐浴乳、丝袜、壮阳药酒or药品等，最常使用性暗示广告。子弹型内裤正是借此名动台湾，从它的产品本身，到“子弹型”的命名，再到独特的包装设计，乃至于广告表现，无不存在浓烈的性暗示成分，穿上这种内裤就一定具有男儿本色。结果，以一个小兵的姿态进入市场的子弹型内裤在激烈的竞争中大受欢迎，引得许多大厂牌纷纷跟进。



在百度上关键字“性暗示广告”有721,000 条结果，在谷歌上关键字“性暗示广告”则有2,770,000 条结果。每个人多多少少都见过这类的广告，作为一名桂林人，我对张惠妹在漓泉啤酒广告中凹凸有致的身材很有印象；作为一位未来的广告人，我对贾静在盛宇家纺《赖床篇》中的演绎情有独钟；更不用说网络上各种“门”各种炒作之后的艳照视频什么的。总之性暗示广告无处不在就对了，然后你或被动或主动地感受它们，最后在潜移默化中你会产生这样那样的购买动机。







这是个很难想象却不难理解的事实，一项调查显示，电视摔跤节目的男女观众之比是1：2。也就是说，支持摔跤这种激烈运动的人中有2/3是女性。摔跤这项运动包含了强烈的性暗示，而活动的组织者也深谙此道。他们刻意制造虐待狂（男性在痛苦中角斗），刻意展示男性健美的体魄（胸膛的起伏和肌肉的伸缩），同时也满足了她们追求时髦的心理（表演者的服饰，日趋高贵华丽）。那些职业摔跤手之所以能存在，这项激烈的男性运动之所以能发展，完全有赖于近70%的女性观众。无性不广告，这不能不说是广告人的一场胜利。



美国一家钢笔厂为钢笔定了一个性：钢笔在某些人心目中是男性的象征。虽然便宜的钢笔一样能流利书写，但总有人愿意多花几十美元买一枝经过形象化的笔，只是为了让自己更有范儿。摩托车的后座是翘起的，这让骑士带女朋友上车时，她会不由自主地往前倾，进而紧紧抱住他。再配上“你爱、我骑”之类的广告语，总有一些男士会毫不犹豫地购买。正如广告人所想的，性暗示在一定程度上抵消了价格障碍，促发了购买行为。



再来说说房地产，房地产的性广告也颇有意思。2010年十大雷人楼市广告有上品的“这次，真的搞大了”，我认为它还算有点创意；更恶俗更雷人更性暗示的楼市广告多得去了，先是卧龙湾的“我把第一次交给卧龙湾”，接下来是紫晶城的“把你的第一次叫给紫晶城”，还有深圳某楼盘的“再低，就不可能了”，还有低胸广告之后的“胸罩”楼书，还有让男人心动不已的户外广告“想艳遇吗？”甚至于台湾女星林嘉绮在报纸上登全裸广告做楼模，只是为了尽快处理手上的房产。房价本身就很让人纠结了，再配上这些语出惊人的广告语，购房者除了当时惊艳了一眼，剩下的全是无奈。







这一刻，我想起了断臂的维纳斯，那个第一眼不惊艳，却能让人遐想联翩的断臂的雕像。维纳斯的美不需要解释，维纳斯的美源自于我们对她充满了想象，她的美完全超越了她那完美的性感的身姿。断臂维纳斯的美，可以用“躯干向”理论来解读一番，手是一切活动的集合，维纳斯断了双臂，却获得了无限想象（维纳斯的无数种可能的动作）。维纳斯的“性”比不上她的“感”，这确实值得探讨。“性”是一个强大的媒介，能让人获得林林总总的“感”，这两者的权衡确实是个问题——与其说是广告人的心态与创意的发挥，不如说是社会上关于“性”的普遍心态在决定这一切！




精神分析学家西格蒙德·弗洛伊德认为，一切快感都直接或间接与性有关。性的后面有一种潜力，驱使人去寻求快感，即力必多（libido）。这种本能促使人们获得满足。当然了，弗洛伊德指的“性”是广义的，不仅仅指生殖器官，耳目、唇舌、皮肤等能获得快感的都算是。我举几个例子，进一步说明弗洛伊德所说的“性”是无处不在的。一位男同学在田径场上放风筝，另一位男同学则在一边聒噪，“不要掉进女生宿舍了，不要掉进女生宿舍了”，意思是风筝掉下来、掉进了女生宿舍就不好办了；这是耳朵的快感。端午节的第二天，学校论坛出了一个热帖，标题赫然是“昨天你想要她了么”，看得出LZ娴熟的网络传播技巧；这是传说中的视淫。Bingo，这个世界充满了暧昧，性广告无处不在——原因是这个世界有更多性暗示的现象存在。



经济基础决定上层建筑，无性不成广告，然也。






                      ----2010年6月18日
                            南宁广职

hzs5815

自己的SF。为思明论坛写的帖子，哈哈哈哈，让我去死吧！

hzs5815

拿走板凳

蓝冰

。。。。。。。。很强很正确。

hzs5815

前三。然后脱离，你们继续玩暧昧吧，哈哈哈哈哈哈

hzs5815

我的前三，算了。再自我一下，缅怀地板楼。脱离

510098383

什么你们都坐了，我坐哪里啊？

oОＳimple℡

很多广告都是一语双关吧··

   在深思这个问题的时候，人们更应该想想为什么那样的广告越来越风靡，
    很多东西是应运而生的·时代的产物··

蓝君男

腾讯娱乐讯 2010年6月17日晚，日本女艺人苍井空亮相上海，为某网络游戏做代言，她一出现便引得全场爆棚，一时间镁光灯闪成一片。除了被广大男粉丝称为“苍老师”的苍井空以外，主办方还安排了另外三位嘉宾，她们是金莎、芙蓉姐姐和凤姐，这样的四人组合着实“很雷很网络”。

苍井空活动时连换多套服装，把女人的N面极致展现。从现代感十足的OL到网游中的COS女神，再到惹火热辣的沙滩比基尼，可谓风情万种。或许是忙于摆POSE，她在COS装扮时不慎走光，露出了黑色内裤。

几人同台亮相时，凤姐“天真”地问主持苍井空是谁，主持人道：“她是被广大男同胞们所熟知、喜欢的日本女孩。”另有深意的回答顿时引得现场群情激昂。凤姐则“天真”回应从没有听说过。主持人随即别有用心地现场试验，请观众将欢呼声和尖叫献给最喜欢的嘉宾。苍井空的呼喊声远远盖过其他三人。(文\党金 图\张以哲)

蓝君男

苍井空 是做什么的呀？ 为什么他的广告那么受广大男人所爱呢？

linkboy

真是有才的 LZ

風涯

万花丛中过，片叶不沾身·我一直都在追寻的真理

沫香以涂身

回复 10# 蓝君男


    难不成你比凤姐还天真

oОＳimple℡

我才百花丛中····回复 12# 風涯

兰州烧饼

呃.....LZ想做什么.....做广告么...呃们早就不是CJ 滴人了